近日,山東發(fā)布首批微短劇攝制地、首批微短劇拍攝取景地名單,兩份名單共29家單位入選,紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)(原沂蒙紅色影視基地)、濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)、靈巖寺景區(qū)、淄博紅葉柿巖旅游區(qū)等景區(qū)均在列。
　　這些上榜景區(qū)各具特色,部分已是國內(nèi)旅游榜單上的?？?。在競爭激烈的文旅市場中,如何借助短小精悍的微短劇擴(kuò)大自身優(yōu)勢,實現(xiàn)線上流量與線下“留量”的雙提升?多家景區(qū)早已展開規(guī)劃。
　　紅葉柿巖旅游區(qū)《奇幻聊齋》演藝帶動景區(qū)端午假期客流火爆。
　　記者　孫遠(yuǎn)明　濟(jì)南報道

場景富礦
個個都是“天然影棚”
　　多年來,山東持續(xù)推進(jìn)“影視+文旅”深度融合,開展“跟著影視游山東”系列活動,多地因影視IP火出圈。此次發(fā)力“微短劇+文旅”,既是對影視文旅路徑的“走精走細(xì)”,也契合當(dāng)下大眾內(nèi)容消費趨勢。
　　“在刷視頻成為日常的當(dāng)下,短視頻是流量擔(dān)當(dāng),而微短劇的故事性具有強(qiáng)大吸引力,對文旅項目的流量帶動和傳播作用顯著?！鄙綎|旅游職業(yè)學(xué)院資深旅游專家張曉國表示,山東歷史悠久、文化燦爛、景觀多樣,為微短劇提供了天然豐富的場景和故事源。首批上榜景區(qū)均具備鮮明場景特色與多元故事背景,為微短劇創(chuàng)作提供了便利條件,也將推動山東文旅微短劇的高質(zhì)量發(fā)展。
　　紅葉柿巖旅游區(qū)以“顏值+玩法”突圍,開業(yè)僅4年便晉升4A級景區(qū)。談起景區(qū)拍攝微短劇的優(yōu)勢,山東文旅集團(tuán)有限公司協(xié)同創(chuàng)新中心副總經(jīng)理、山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李鵬如數(shù)家珍,這里曾是鄉(xiāng)村振興主題電視劇《綠水青山帶笑顏》的取景地,擁有山水、陶硫、長城、紅葉、古村“五大核心資源”,并打造了“小麗江”“云上的郁花園”等爆款場景產(chǎn)品,今年又?jǐn)y手開心麻花上新《奇幻聊齋》演藝。景區(qū)2023年攬客120萬人次,2024年迎客達(dá)到160萬人次。
　　靈巖寺景區(qū)則是歷史與自然的雙重饋贈。這座始建于東晉的千年古剎,擁有“海內(nèi)第一名塑”宋代彩塑羅漢像、中國唯一密檐樓閣式磚塔辟支塔、“露天石刻藝術(shù)博物館”墓塔林等文化瑰寶。2024年,景區(qū)因成為游戲《黑神話:悟空》取景地而爆紅,通過發(fā)放3萬份“通關(guān)文牒”,成功實現(xiàn)游戲粉絲向游客的轉(zhuǎn)化。
　　而提起濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū),趵突泉、大明湖等標(biāo)志性景點早已聞名全國,《還珠格格》等影視劇深入人心,這里是濟(jì)南泉水文化、名士文化、詩詞文化集大成的代表地。
　　作為此次入選微短劇攝制地的紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū),則以“實景集群”取勝。景區(qū)擁有江北地區(qū)規(guī)模最大清末民國風(fēng)貌的山村民居,古城民國風(fēng)格建筑,如城、鎮(zhèn)、集市、兵營、醫(yī)院等各類場景集中實景搭建,道具庫涵蓋服裝、車輛、刀槍、裝飾品等,還有約40人的話劇演藝團(tuán)隊“沂蒙四季藝術(shù)團(tuán)”,打造的沉浸式演藝小院每年演出超千場。
各有發(fā)力點
從資源優(yōu)勢到差異化發(fā)展
　　“微短劇+文旅”的本質(zhì),是一場關(guān)于“關(guān)注度與情緒價值”的革命。在短視頻主導(dǎo)流量的時代,微短劇作為“輕騎兵”,為傳統(tǒng)文旅宣傳打開了新思路。各景區(qū)從單點突破到全鏈規(guī)劃,已有差異化發(fā)展路徑。
　　在李鵬看來,景區(qū)和微短劇是品牌間相互賦能、互為帶動的關(guān)系,二者的用戶群較為一致。據(jù)了解,紅葉柿巖旅游區(qū)線上累計曝光量將近70億次,“85后”客源能占到將近80%。接下來,景區(qū)將邀請主創(chuàng)團(tuán)隊,合作開發(fā)“奇幻聊齋”和“跟著齊王巡長城”兩個淄博在地文化IP。同時,打造微短劇創(chuàng)客營地,搭建場景,邀請團(tuán)隊拍攝其他類題材的微短劇。
　　濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)以　“泉文化”為核心,將深度挖掘泉水資源與歷史文化內(nèi)涵,與微短劇優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊合作提供多元拍攝場景,參與“微短劇+”創(chuàng)作計劃借勢流量推廣,并計劃推出微短劇主題旅游產(chǎn)品與線路,推動模式可持續(xù)化。
　　靈巖寺則將視野放在提供定制化取景服務(wù)上,景區(qū)總經(jīng)理石鵬告訴記者,接下來將深入挖掘景區(qū)內(nèi)各個景點的特色,為不同類型的微短劇提供多樣化的取景選擇。例如,為仙俠玄幻劇提供辟支塔、墓塔林等神秘古樸的場景,為歷史正劇提供千佛殿等能展現(xiàn)厚重歷史感的場景。
　　“紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)將發(fā)揮景區(qū)實景優(yōu)勢,借助專業(yè)大型影視劇團(tuán)隊逐步給景區(qū)搭建的實景場景,為微短劇提供不可復(fù)制的實景拍攝場景?！鄙綎|廣匯集團(tuán)副總裁唐澤海說。景區(qū)將利用特有的承載抗戰(zhàn)劇、年代劇、農(nóng)村劇的優(yōu)勢,承接相應(yīng)戰(zhàn)爭題材、年代題材、農(nóng)村題材的微短劇；同時發(fā)揮景區(qū)“沂蒙四季藝術(shù)團(tuán)”演員、創(chuàng)作、演藝等優(yōu)勢,有針對性打造滿足各行業(yè)需求的定制型微短劇創(chuàng)作中心。
　　值得注意的是,多家景區(qū)均提及與高校合作,通過搭建實踐基地吸引學(xué)生與專業(yè)人才,為微短劇創(chuàng)作提供新鮮血液。
政策護(hù)航
從單點突破到構(gòu)建生態(tài)
　　采訪中,有業(yè)內(nèi)人士表示,“微短劇+文旅”的融合,能吸引游客前往拍攝地打卡游覽,帶動當(dāng)?shù)芈糜蜗M和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。微短劇《當(dāng)星光墜入花海》的拍攝印證了這一點。該劇今年3月在煙臺拍攝期間,20天內(nèi)帶動景區(qū)、餐廳消費超500萬元。
　　唐澤海表示,“微短劇+文旅”是文旅企業(yè)推廣文旅產(chǎn)品的重要渠道,有著低成本、高效率、大范圍、傳播快、信息大等優(yōu)點。“微短劇只要找到文旅產(chǎn)品和項目的爽點、亮點、爆點,通過經(jīng)典的文案吸引到游客注意力,二者必然成為相輔相成、相互提升的絕美搭配?！?
　　靈巖寺則將微短劇作為文化煥活的新載體。石鵬告訴記者,微短劇能將靈巖寺歷代高僧的歷史傳說、建筑美學(xué)等轉(zhuǎn)化為劇情元素,實現(xiàn)“動態(tài)活化”。此外,《黑神話:悟空》爆火后,景區(qū)推出“通關(guān)文牒免票”“悟空主題微演藝”等活動和產(chǎn)品,將游戲用戶轉(zhuǎn)化為景區(qū)游客,并開發(fā)金箍棒、佛珠手串等文創(chuàng)衍生品,形成“IP—體驗—消費”閉環(huán),微短劇也同樣適用。
　　“對于文旅項目來說,也不能為傳播而傳播,更不能跟風(fēng)迎合,還是要在扎扎實實地做好配套、內(nèi)容和服務(wù)上狠下功夫?！睆垥試嵝?。
　　多年來,山東對微短劇與文旅融合的扶持已形成政策體系,不斷推動微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合,營造跟著微短劇“打卡山東”的新風(fēng)尚,力爭實現(xiàn)“一部劇帶火一座城”。在資金獎補(bǔ)、審批發(fā)行、宣傳推廣等方面予以適當(dāng)傾斜。同時引導(dǎo)專業(yè)影視機(jī)構(gòu)和人員參與精品創(chuàng)作,進(jìn)一步強(qiáng)化“微而不弱、短而不淺、劇有品質(zhì)”的導(dǎo)向。
　　今年,山東省廣電局印發(fā)了《山東省推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,同時聯(lián)合17家省直部門印發(fā)《山東省推動“微短劇+”創(chuàng)作計劃工作方案》,積極引導(dǎo)微短劇創(chuàng)作提升。加大獎勵力度,擴(kuò)大獎勵范圍,單部微短劇最多可獲得100萬資金獎勵。
　　在打造微短劇攝制地和拍攝取景地上,明確提到優(yōu)化提升現(xiàn)有影視基地功能,提升攝制地配套服務(wù)能力水平,打造一批微短劇拍攝取景地。完善評選政策,鼓勵各地出臺微短劇攝制地和拍攝取景地配套政策。此次29家微短劇攝制地、拍攝取景地名單的公布,將為微短劇的高質(zhì)量發(fā)展提供更為廣闊的創(chuàng)作沃土。
　　從“影視+文旅”到“微短劇+文旅”,從“跟著影視游山東”到“跟著微短劇打卡山東”,山東正以微短劇為杠桿,撬動文旅融合的新機(jī)遇。期待有更多高質(zhì)量的微短劇借取景地誕生,也期望短劇的線上流量可以助力景區(qū)實現(xiàn)線下“留量”的轉(zhuǎn)化,二者協(xié)同并進(jìn)。