魯網(wǎng)4月29日訊（記者 焦騰） 4月26日，在山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)，國內(nèi)知名戲劇品牌開心麻花邂逅淄博籍清代小說家蒲松齡著作《聊齋志異》，一場震撼人心的文旅盛宴上演，這也標(biāo)志著開心麻花國內(nèi)首部旅游演藝作品《奇幻聊齋》進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)行新階段。此外，柿巖仙村同步亮相，紅葉柿巖文化旅游深度融合的又一生動(dòng)實(shí)踐正在徐徐展開。

  聊齋+柿巖+麻花，《奇幻聊齋》駐演開啟

  “我們的名字不止是狐仙，每一個(gè)靈魂都千差萬別……我們的名字不止是狐仙，每一種色彩都卓爾不凡。”三百多年前，蒲松齡揮毫潑墨描繪出了一個(gè)志異世界，三百年后的今天，書中角色一一登場。

  《奇幻聊齋》中，現(xiàn)代打工人阿泉偶遇癡情尋愛書生元豐，機(jī)緣巧合之下，二人一同入書，狐仙踏浪而來，水上360°水平旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)瞬間化作流光溢彩的書中世界……演出當(dāng)晚，劇場座無虛席，《奇幻聊齋》以現(xiàn)代化的戲劇和舞臺(tái)手段展現(xiàn)給各地游客，讓大家看到了聊齋的新魅力。

  開心麻花聯(lián)席總裁劉巖表示，之所以選擇元豐和小翠的故事作為演藝主線，是因?yàn)樵摴适略谄阉升g作品中具有一定的代表性，愛情中的喜與悲展現(xiàn)得淋漓盡致，“此外，我們在原故事的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改編，讓元豐和小翠能夠通過改寫命運(yùn)重逢，這樣既保留了原故事的傳承，又有了新的發(fā)展，更符合當(dāng)代年輕人敢愛敢恨的性格。”

  “《奇幻聊齋》是一次大膽的突破，柿巖跟開心麻花合作，用喜劇的方式講述悲劇，用懸疑的手法重構(gòu)平鋪的敘事，用古今結(jié)合的形式穿越時(shí)空，這本身就制造了一種強(qiáng)烈的沖突和反差，很符合當(dāng)下年輕人的‘劇感審美’，能夠引導(dǎo)觀眾‘入戲’。”中國文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長孫小榮表示，情感的觸點(diǎn)是關(guān)于“一個(gè)等待和追尋的故事”，觀眾在觀看的過程中，能夠獲得一種喜悅的深情感動(dòng)，輕松的人生思考——你所珍視的東西，值得你去等待和追尋！這就是這臺(tái)劇的成功之處。

  360°旋轉(zhuǎn)水上舞臺(tái)倒映星月、103米威亞架設(shè)空中走廊、10米夢幻噴泉破水沖天，環(huán)形水上仙橋蜿蜒入戲......《奇幻聊齋》劇場的創(chuàng)新演藝空間也讓不少游客大呼驚艷。“峽谷之中，小翠從百米空中翩然而至，十米噴泉與音律共舞，臺(tái)側(cè)的觀眾與劇中角色共感知。這種感覺太奇妙了。”有游客告訴記者。記者了解到，自開心麻花成立以來，演出陣地從傳統(tǒng)的大中型劇場擴(kuò)展到了更多樣的演藝新空間，演出形式也從舞臺(tái)劇發(fā)展到沉浸式和新喜劇。開心麻花劇場院線團(tuán)隊(duì)在劇院設(shè)計(jì)、建設(shè)、顧問咨詢和工程施工方面形成了一體化的業(yè)務(wù)體系。“在紅葉柿巖《奇幻聊齋》表演空間中，我們根據(jù)當(dāng)?shù)貤l件，精心策劃并完成了水上舞臺(tái)的建設(shè)，這是我們帶領(lǐng)土建和技術(shù)合作團(tuán)隊(duì)共同完成的。同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)不同的天氣情況，制定了多種預(yù)案，并根據(jù)天氣變化不斷調(diào)整舞臺(tái)監(jiān)督的管理體系。”劉巖說。

  在旅游演藝項(xiàng)目中，精準(zhǔn)挖掘和提煉地域文化精髓使其成為演出的靈魂；在藝術(shù)表現(xiàn)形式與舞臺(tái)技術(shù)之間找到完美結(jié)合點(diǎn)，打造震撼的視聽效果是《奇幻聊齋》所追求的。“這個(gè)完美的結(jié)合點(diǎn)是‘審美的偏向’。中國人的審美是‘故事思維’主導(dǎo)的，我們習(xí)慣在故事中沉浸，也在故事中感動(dòng)。因此，一臺(tái)優(yōu)秀的文化旅游演藝，舞臺(tái)技術(shù)、舞美藝術(shù)、視聽藝術(shù)等都很重要，但這些都是為‘故事’服務(wù)的，‘故事’需要跌宕起伏的情節(jié)、情感激蕩的觸點(diǎn)。”提到未來該劇的提升，孫小榮認(rèn)為，《奇幻聊齋》故事的情節(jié)力和情感力還有提升空間，但它無疑是當(dāng)下山東文化演藝中的一個(gè)“異類”，代表著厚重歷史的娛樂化轉(zhuǎn)向。

  串珠成鏈，打造地域特色演藝IP

  山水逢君，方為至美。“狐影書夢”舞蹈中，書生執(zhí)筆揮墨、狐仙踏霧旋身，愛意繾綣令人動(dòng)容；蒲公寫書劇場里，蒲松齡先生創(chuàng)作背后的故事娓娓道來……聊齋IP在紅葉柿巖景區(qū)被不斷放大和深化。在這種創(chuàng)新深化的背后，則是紅葉柿巖景區(qū)對(duì)當(dāng)下文旅市場和文旅項(xiàng)目的一種行業(yè)判斷和實(shí)踐。

  《奇幻聊齋》便是紅葉柿巖文旅融合的又一生動(dòng)實(shí)踐。

  從燒烤到《羅剎海市》，淄博城市文旅的熱度越來越高，這也讓紅葉柿巖這樣的景區(qū)開始思考更有文化味的旅游產(chǎn)品。“從全國來看，近年來的沉浸式演藝、旅游演藝等都成為景區(qū)火爆的核心因素。早在2023年，我們就開始考慮將演藝與夜游結(jié)合打造一個(gè)旅游產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)與開心麻花團(tuán)隊(duì)建立了聯(lián)系，2024年便確立了共同打造《奇幻聊齋》的合作想法。”山東文旅集團(tuán)有限公司協(xié)同創(chuàng)新中心副總經(jīng)理、山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李鵬介紹，2024年集中準(zhǔn)備、劇本打磨、工程施工、冬季試演等，終于在2025年4月底正式駐場演出。

  從景區(qū)角度來看，旅游演藝必須要具備獨(dú)特的在地文化，與此同時(shí)也要契合當(dāng)下的流行文化。“《奇幻聊齋》放大了淄博本地的文化特色，柿巖仙村項(xiàng)目則是在《奇幻聊齋》風(fēng)格下打造的適配項(xiàng)目。它所包含的沉浸式演藝、快閃、舞蹈、小品等都與聊齋風(fēng)格相適應(yīng)且符合當(dāng)下游客所青睞的項(xiàng)目特點(diǎn)。”李鵬說。

  夜晚，柿巖仙橋燈火次第綻放，霧森彌漫仿若星河傾瀉而下；清溪、藤蔓、茵茵綠植交織成夢幻雨林；廣寒宮闕中清冷絕美的嫦娥仙子月下起舞；異域風(fēng)情胡旋舞的熱情奔放；活力四射的國潮古風(fēng)快閃……柿巖仙村已然成為一座巨型的沉浸式劇本殺現(xiàn)場，游客們不再是旁觀者，而是化身故事的主角，循著精心設(shè)計(jì)的劇情線索，穿梭于百年古村的各個(gè)角落。在這里，游客可以與風(fēng)度翩翩的書生吟詩作對(duì)，與靈動(dòng)俏皮的狐仙共舞，親身感受“一步一景一故事”的奇妙體驗(yàn)。

  行進(jìn)式互動(dòng)演藝更受游客的青睞、文化旅游演藝常態(tài)化。孫小榮談到，“文化旅游演藝不再是一個(gè)固定演出的舞臺(tái)和劇場，而演變?yōu)橐粓鲭S時(shí)可以和游客互動(dòng)的生活劇場，演員和觀眾的角色，逐漸消弭了，‘共演劇場’是未來的一個(gè)趨勢。”

  值得注意的是，從項(xiàng)目業(yè)態(tài)來看，柿巖仙村項(xiàng)目除沉浸式演藝業(yè)態(tài)外還填充了旅游體驗(yàn)、餐飲住宿等多種業(yè)態(tài)，讓該項(xiàng)目更加豐富和多元；從場景空間來看，柿巖仙村充分打造花海、雨林、瀑布群等場景，煙火十足且仙氣飄飄的出片場景備受游客青睞。

  文化+創(chuàng)意+演藝是文旅景區(qū)制勝關(guān)鍵

  根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年全國演出市場簡報(bào)》，在2024年，旅游演藝演出場次18.93萬場，票房收入163.89億元，觀眾人數(shù)8542.23萬人次。隨著旅游消費(fèi)者對(duì)“空城計(jì)”“空景計(jì)”等有建筑和空間，而無實(shí)質(zhì)性體驗(yàn)內(nèi)容的厭倦，在新一輪“景區(qū)煥新”的優(yōu)化提升工作中，預(yù)期文化旅游演藝將迎來增長高峰。“每座城市都應(yīng)該有一場優(yōu)質(zhì)的演藝，以沉浸式體驗(yàn)的方式向游客展示城市故事，也就是說，文化旅游演藝應(yīng)該成為一座旅游城市的標(biāo)配。”孫小榮說。

  紅葉柿巖《奇幻聊齋》填補(bǔ)了淄博旅游演藝作品的空白。“柿巖運(yùn)營以來，從游玩到沉浸式小型演出，從燒烤文化、煙火文化，到在地文化、流行文化的轉(zhuǎn)變和升級(jí)，始終堅(jiān)持的就是被游客所接納和共情，而共情的關(guān)鍵就是對(duì)文化的呈現(xiàn)，這是旅游產(chǎn)品的核心所在。”李鵬說，這也是當(dāng)下文旅景區(qū)破圈的制勝關(guān)鍵。

  孫小榮認(rèn)為，旅游演藝是“夜間體驗(yàn)”的核心產(chǎn)品，目的是為了增強(qiáng)體驗(yàn)，延長游客的消費(fèi)時(shí)間，同時(shí)，優(yōu)秀的演藝能夠點(diǎn)燃游客對(duì)一個(gè)地方歷史文化的探知情緒；主要是跟夜宿、夜宴、夜游、夜娛等“夜間經(jīng)濟(jì)”結(jié)合起來，構(gòu)成一個(gè)多元體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)供給體系，供游客實(shí)現(xiàn)多維的體驗(yàn)選擇。“對(duì)于紅葉柿巖來說，生態(tài)是底色，文化是場景；生態(tài)是存量，文化是增量。《奇幻聊齋》的出臺(tái)，代表著紅葉柿巖從一個(gè)生態(tài)觀光型的山地景區(qū)，向生態(tài)+文化的休閑型度假目的地的轉(zhuǎn)變，也掀開了紅葉柿巖以文化場景的重構(gòu)來開啟‘第二次創(chuàng)業(yè)’的大幕。”

  “二次創(chuàng)業(yè)”的過程中，紅葉柿巖正以國家級(jí)旅游度假區(qū)模式進(jìn)行布局和打造。比如，不斷產(chǎn)出創(chuàng)意演藝、補(bǔ)充餐飲住宿業(yè)態(tài)、豐富“白+黑”夜游項(xiàng)目等。李鵬介紹，今年以來，紅葉柿巖打造了云上郁花園、柿巖仙村，后期還將有一系列的創(chuàng)意演出，這種高頻、高質(zhì)的“創(chuàng)意+演藝”項(xiàng)目輸出讓游客體驗(yàn)感、期待感倍增。“現(xiàn)代景區(qū)要不斷地生產(chǎn)創(chuàng)意、不斷地進(jìn)行產(chǎn)品迭代，尋找游客的情緒共鳴點(diǎn)。文旅運(yùn)營最大的難點(diǎn)不是一個(gè)熱點(diǎn)和爆點(diǎn)，而是持續(xù)穩(wěn)定的爆點(diǎn)、系統(tǒng)的營銷、高質(zhì)的配套服務(wù)等?，F(xiàn)代文旅就是超級(jí)場景、超級(jí)營銷、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)服務(wù)，缺少任何一個(gè)環(huán)節(jié)都無法持續(xù)發(fā)展，而做好這些內(nèi)容成為頭部景區(qū)，才能獲得更多的生存發(fā)展空間。”李鵬表示。

  2020年10月，紅葉柿巖試運(yùn)營。僅2024年，紅葉柿巖客流量已達(dá)160萬人次。近五年來，紅葉柿巖項(xiàng)目從觀光游玩到新旅游場景體驗(yàn)，再到餐飲住宿業(yè)態(tài)不斷填充、文化旅游深度融合的新演藝空間，火爆全網(wǎng)的熱搜接連而至，產(chǎn)品深化、景區(qū)發(fā)展的腳步走得扎實(shí)、長遠(yuǎn)。

  “未來三年，我們要做國家級(jí)旅游度假區(qū)，就要把住宿商業(yè)餐飲作為核心。而此處核心的配套便是聊齋主題演藝、園區(qū)沉浸式演藝，這也是流量的核心吸引物。在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入淄博琉璃、博山美食、國內(nèi)外連鎖餐飲品牌等，思考更多文化和商業(yè)的盈利模式。尤其是住宿業(yè)態(tài)，我們也將重點(diǎn)放在景區(qū)南部片區(qū)，計(jì)劃開發(fā)民宿、酒店、露營等一千間客房，實(shí)現(xiàn)度假常態(tài)化。”李鵬表示。